Engage:BDR将美国顶级天气应用程序纳入其移动发布平台

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该交易将看到engage:BDR为WeatherBug提供广告需求。

移动广告专家engage:BDR (ASX: EN1)已经将美国基于地理位置的天气信息工具WeatherBug签约到其出版商盈利平台。

这项交易将会吸引人们的engage:BDR通过非排他性的、不可转让的、在全球范围内的广告交易许可,向WeatherBug提供广告需求。

通过一个新的openRTB(实时竞价)程序集成交换,它将确保对参与的直接和增量访问:对来自WeatherBug全球网络的数百万每日观感和独特用户的BDR访问。

在2020年上半年,该交易所平均每天进行550亿次程序化拍卖,而此前同期的记录为200亿次。

到2019年底,engage:BDR的日均拍卖增加到250亿次,创造了大约1710万澳元的收入。

越来越多

随着WeatherBug和其他程序集成的加入,engage:BDR执行主席Ted Dhanik预计,尽管有疫情中断,日均拍卖数量仍将继续上升。

他说:“每日拍卖与收入之间的直接关系还包括填充率或售完率,这已经受到当前疫情的全球影响。”

“随着冠状病毒临时预算暂停的取消,我们感到(我们)已经做好准备,以比以往任何时候都快得多的速度加速,因为更多的每日拍卖会以微小的水平增加盈利潜力。”

WeatherBug协议是无限期的,任何一方可以在提前60天通知后终止该协议。

大量下载

目前,在苹果和安卓应用商店中,WeatherBug是下载量第三多的天气产品。它由一个移动和桌面应用程序组成,可以报告本地天气的实时和预报数据。

用户依赖这款流行应用从顶级来源获得的颗粒状数据,了解每天的天气状况,帮助他们有效地规划时间。

统计数据显示,与其他天气应用相比,WeatherBug用户对该应用的参与程度更高,平均每个用户每月参与时间为87.4分钟。

Dhanik表示:“我们客户的(广告)活动表现将受益于(WeatherBug的)用户的高参与度。”

“Weatherbug的平台是完全品牌安全的,大多数广告客户的可见性得分超过80%,这指的是实际浏览的广告,而不是那些刚刚提供服务的广告。”

营收增长

本周早些时候,engage:BDR宣布其2020年上半年收入达到810万澳元,比2019年的610万澳元增长了31.5%,并维持了21.1万澳元的营业利润,几乎实现了盈亏平衡。

该公司的净资产在报告期内增长了14%,至450万澳元,高于上一季度的390万澳元,而总负债则从1,300万澳元增加了25%,至970万澳元。

平均每天的程序化广告拍卖几乎增加了两倍,达到每天550亿次(最高达到每天1000亿次),这表明有更多的整合签署和engage:BDR的广告交易,以及一旦需求和广告费率恢复到疫情前的水平,潜在的收入机会。

今年3月,engage:BDR宣布了一项战略绩效计划,其中包括2020年实现盈利的关键里程碑。

“艰难的经济时代”

Dhanik表示,在“我们这个时代最艰难的经济时代之一”,半年业绩被认为是强劲的。

他表示:“随着美国的商业继续恢复,我们的团队自3月份以来做了额外的‘重头工作’,因此我们现在处于有利地位,有望实现超越2020年初的增长。”

未来之路

预计程序化广告将成为未来所有设备的方式,包括台式电脑、移动设备和电视。

Dhanik表示:“我们一直在战略性地建设基础设施,以支持增量的、新的程序化机遇,比如户外数字化。”

“我们新的明天比以往任何时候都更需要效率……程序化营销将为广告客户带来持续的投资回报,这将使我们的服务保持高需求。”

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