Engage:BDR与美国移动应用领导者Kochava签署合作协议

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完全的集成正在进行中,将于本月底交付。

编程广告公司engage:BDR (ASX: EN1)已经将其注意力转向移动用户,这得益于它与美国公司Kochava的合作和整合,后者是移动应用数据和用户识别领域的全球领导者。

就在两周前,该公司宣布,除了网络流量之外,还将推出一项针对移动应用广告的新增收入流。

传统上,常见的应用程序广告发布者包括休闲游戏、实用程序、社交媒体、教育和视频应用程序,而典型的网络广告发布者包括新闻、娱乐、天气、参考以及各种其他类型的内容,包括编辑和赞助内容。

Kochava为企业品牌提供所谓的“统一受众平台”,包括数据管理、入职培训、跨设备配置归因、分析、参与、行业领先的欺诈保护和数据浓缩。

它帮助客户建立自己的身份,定义和激活受众,并优化公司营销功能的各个方面。

Engage:BDR希望能通过这笔交易提高自己的收入,并表示一旦Kochava的平台在本月晚些时候被整合到自己的业务中,预计将对公司现有的项目业务产生“可观的收入影响”。

更具体地说,公司计划通过Kochava的整合,将现有的广告库存增加到现有的和新的买家手中。

Engage:BDR在一份面向市场的声明中表示,这项交易的直接结果是,它预计将销售“超本地广告数倍”——自2018年以来,这一细分服务为公司创造了超过85%的收入。

此外,该公司还表示,现有库存的更多销售有望推动每千成本(CPM)率的增量增长。

超本地的广告分布

广告发行的一个方面是特别感兴趣的Engage:BDR是GPS定位。利用用户的GPS数据是“超本地化广告”的一个关键考虑因素,现在智能手机的功能使之成为可能。

Engage:BDR表示,超本地广告允许公司为个人定制广告,精确到每个用户在广告加载的确切时刻的经纬度坐标。

这种能力使广告主能够在特定的时间,在符合广告目标的地点,把营销资金花在精确的用户身上。

该公司表示:“这种功能只能通过程序化广告实现,具体来说,只能通过移动应用程序库存(GPS/经纬度坐标)实现。”

其他渠道,如桌面和移动网络,为市场营销人员提供了访问用户IP地址的渠道,但它们没有GPS坐标那么有用、有效或有需求。

Engage:BDR表示:“由于当前环境的变化,网站(像应用程序一样)也看到了更大的流量,因此,管理层看到了重返网络的即时机会。”

该公司补充说:“这一举措将使该公司在过去七年中与数千家网络出版商合作的潜在重新激活,许多买家现在可以通过编程方式整合。”

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